La música es sin duda una de las expresiones de comunicación humana más importante. Desde 2006, Spotify se desarrolló como una de las aplicaciones móviles con mayor penetración y éxito a nivel global. Entendieron cómo funcionaba la industria y la revolucionaron.
En el documental The Playlist que se encuentra en Netflix, nos cuentan un poco sobre cómo nació esta aplicación que, a casi dos décadas de su fundación, es una de las más queridas por los usuarios digitales y que ha sido parte integral en la vida de muchas personas, especialmente, quienes pertenecen a la generación Centennial.
A partir de 2020, en plena época de pandemia, se lanza el especial Spotify Wrapped, con el cual, la aplicación se acercó mucho más a sus usuarios, personalizando el resumen de actividad de escucha de música, podcasts y contenidos dentro de la aplicación.
Spotify Wrapped, a partir de entonces se ha convertido en el especial más esperado año tras año y justamente hoy, se lanza la edición 2025, con la cual muchos usuarios a nivel mundial comparten las escuchas principales que realizaron durante todo el año.
PuroMerca reportó en una publicación que, según la tendencia, Bad Bunny nuevamente se coloca como el artista más escuchado en todo el mundo con 19.8 mil millones de streams, logrando esto por cuarto año. La canción “Dic with a smile”, interpretada por Lady Gaga y Bruno Mars, es la canción más escuchada del año con más de 1.7 mil millones de reproducciones.
En cuanto a diseño, el especial Spotify Wrapped renovó el concepto visual de la presentación de resultados, lo cual, sorprendió a muchos usuarios que estaban acostumbrados a un formato más plano. Lo cierto, es que esto ha despertado la conversación en redes sociales como X (antes Twitter), Reddit y Meta.
¿Por qué es importante Spotify Wrapped?
Más allá de compartir lo más escuchado en contenido dentro de la aplicación, estas estadísticas son una oportunidad para las marcas, para conocer más de los gustos, intereses y preferencias de las audiencias según sus rangos generacionales.
Recordemos que no solo se pueden establecer los patrones de los artistas, canciones y contenidos actuales y con ello, definir un rumbo estratégico en la comunicación, sino también, analizar por qué artistas, géneros musicales, discos y canciones del pasado, resurgen dentro de las listas de reproducción de millones de usuarios a nivel global.
Esto permite a la industria de la publicidad, establecer algunos patrones interesantes de conexión para futuras campañas de marcas donde la música sea un protagonista importante. Asimismo, el análisis de las audiencias generacionales permitirá desarrollar acciones más interesantes dentro de la plataforma.
Hay que recordar que más del 65% de los usuarios aún utilizan la versión Free de la aplicación, lo cual, permite que muchas marcas puedan embarcarse en la exhibición de campañas a través de los Multi-formatos que ofrece Spotify para la comunicación publicitaria.
Por otro lado, hay que tomar en cuenta la influencia que esta acción de marketing de Spotify ha generado. Otras aplicaciones como Apple Music, Deezer, Soundcloud e inclusive, Duolingo, han replicado el formato, para ofrecer sus propias versiones del resumen del año, lo cual, influye en cómo la audiencia responde al hábito de consumo de los medios digitales.
Y tú, ¿ya descubriste tu propio Spotify Wrapped 2025?