Publicidad disruptiva

Para muchas marcas, llevar su comunicación de una manera distinta a la tradicional, implica recurrir a una técnica que, en los últimos años ha cobrado mayor relevancia: la publicidad disruptiva. 

No se trata de una novedad en la industria de la publicidad. De hecho, desde hace algunos años, muchas marcas han apostado por esta técnica, que permite en términos simples, sacar a la marca de su zona de confort, para explorar técnicas creativas y de diseño, que “rompen” con los lineamientos de un libro de marca. 

Esta técnica, permite también a muchos publicistas, estrategas y planificadores de medios, “darle una interpretación libre” a un key visual y poder con ello, establecer implementaciones creativas en diferentes tipos de medios. 

También, para los diseñadores gráficos, permite visualizar y generar patrones distintos en la línea de comunicación, sin que ésta, pierda o carezca el ADN de la marca y que, con elementos gráficos diferentes, establezca una decodificación en la audiencia, de una manera distinta. 

Pero, ¿qué es la publicidad disruptiva?

Realmente, no existe un concepto general. Sin embargo, algunos expertos en técnicas de publicidad, definen que la publicidad disruptiva, es un concepto del marketing orientado a romper esquemas con un presupuesto bajo y estrategias adecuadas, es decir, aquello que produce una ruptura drástica o rompe con lo establecido. 

En este sentido, la comunicación disruptiva también es conceptualizada como una forma de comunicar que pretende aumentar la visibilidad de un producto o servicio a través de estrategias atrevidas y audaces. 

Luis Maram, en una publicación realizada en 2011, en su página web, señaló un concepto mucho más cercano a cómo las agencias en la segunda década del siglo 21, han hecho la aplicación de esta técnica.

Principalmente, esta técnica ha cobrado mayor fuerza en los medios digitales, sin embargo, hay casos creativos en medios masivos, que se convierten en referentes importantes de cómo crear esa ruptura con lo establecido tradicionalmente en una línea de comunicación. 

¿Funciona para todas las marcas?

Publicidad disruptiva

Técnicamente sí. Pero sin embargo, se debe tomar en cuenta varios puntos antes de desarrollar una estrategia disruptiva, dado que por el tipo de técnica y los factores que le implican, muchas marcas pueden no estar preparadas para ello. 

Es importante recalcar, que la publicidad disruptiva, generará un cambio radical en cuanto a cómo es percibida la comunicación de la marca y ésta como un todo.

Es por ello, que se deben evaluar todas las posibles consecuencias que podría generar la aplicación de la técnica, principalmente en los grupos de audiencias más jóvenes. 

Asimismo, se debe tomar en cuenta que la aplicación de la técnica, debe ser tratada de una manera donde, una vez, «subidos en ese tren», no hay un punto de retorno, por lo que si al hacer la aplicación, no funciona como se espera, la reacción de la audiencia podría ser contraria a lo que se estaría buscando.

Además es importante considerar que, como toda técnica publicitaria, hay reconocer cuando una técnica puede ser apropiada para la marca, o bien, cuando no se debe utilizar.

No porque esté de moda, la marca debe asumir un cambio radical, si esto no está bien analizado y no se tiene claro, las posibles consecuencias y reacciones a recibir y en ese espectro, cómo la marca resolverá un eventual rechazo del público.

¿Qué se debe considerar para aplicar la publicidad disruptiva?

Como toda técnica estratégica, debe considerarse algunos puntos importantes, para poder aplicarla a una marca: 

  1. Entender la situación actual de la marca, su posición en el mercado y etapa en el ciclo de vida así como su entorno y su relación con la audiencia y sus consumidores.
  2. Los hábitos de consumo de medios de las personas que se convertirán en la audiencia principal de la marca. Esto permitirá establecer los mejores canales para integrar esta técnica dentro de un media mix.
  3. Analizar los medios que mejor podrán adaptarse, tanto en formato, dimensiones y características a las necesidades de comunicación disruptiva de la marca.

Es importante anotar que, estos son algunos puntos generales que deben ser considerados, pero además, para que el mensaje tenga un impacto relevante y éste pueda traducirse en una reacción en cadena en la audiencia, se debe tomar en cuenta: 

  1. Lo que se comunica debe ser nuevo, diferente o único. Las personas responden ante lo nuevo y que genere valor para ellos dentro de su estilo de vida. 
  2. Crea información de máximo interés para la audiencia. El tono y manera de la comunicación, debe generar una conexión única y especial. Sino no tiene sentido hacerlo. 
  3. Ofrecer garantías y sobre todo credibilidad, porque serán pilares fundamentales para establecer y fortalecer una relación con la audiencia.

Publicidad disruptivas en los medios

Recopilamos algunos ejemplos de campañas que aplicaron la técnica de publicidad disruptiva, principalmente en los medios exteriores o de Mall marketing, donde, se genera una reacción inmediata con las personas. 

Este tipo de implementación, principalmente ha sido conocido como creatividad en medios, sin embargo, tiene un tratamiento mucho más estratégico que solo complementar ideas adaptadas a los formatos de los medios exteriores.

Busca generar no solo el impacto, sino también la reacción en las personas y viralizar la experiencia en otro tipo de medios. 

Publicidad disruptiva a nivel de diseño

A criterio de dos diseñadoras del equipo creativo de Roobik, la publicidad disruptiva permite salir del cajón y explorar una nueva manera de comunicar la marca, lo cual, permitirá generar a su vez, un impacto/alcance en audiencias probablemente jamás consideradas por la marca. 

En un ejercicio de diseño, nuestras queridas Michelle y Calu, de nuestro equipo creativo Roobik, nos comparten algunas piezas que buscan “romper” con el status quo de cómo estas marcas se podrían comunicar aplicando la técnica de publicidad disruptiva. 

Si quieres saber más sobre este tema y poderlo aplicar para tu marca y tu negocio, comunícate con nosotros al correo [email protected], o a través de nuestro formulario de Contacto, así como al WhatsApp +502 53230088, para que podamos conversar y ayudarte a diseñar estrategias de comunicación adecuadas a tus necesidades y con ello, resolver nuevos cubos. 

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Cristian Pineda

Edición de video

¿Quién es Cristian? Soy un ambicioso soñador que vive de darle movimiento a lo que aún no lo tiene. Con 21 años tengo todas las ganas de comerme el mundo y demostrar que mi pasión por la animación puede rendir al máximo nivel.

Un poco de su experiencia: Durante mi estadía en la UDV fui el creador de la marca para el Encuentro Académico II, ahora en la URL continúo escribiendo mi historia como profesional de los efectos especiales. Con Roobik he conocido el mundo de las marcas comerciales brindándoles a nuestros clientes piezas audiovisuales claves con enfoque creativo.

Cualidades en el trabajo: Cuando se trata de creatividad, quiero que las historias que voy a animar tengan algo que contar, manejen bien los tiempos y sea visualmente WOW. 

Hobbies, gustos y aficiones: Adoro la animación y todos los proyectos que la involucren, ya sea Into the Spiderverse, Arcane, piezas únicas que invitan a apreciar la dedicación de los profesionales detrás. Pero no solo en los largometrajes, los videojuegos y su desarrollo también es un área que me invita a conocerla y emplearla en mi vida.

Ian Lucero

Community Manager

¿Quién es Ian? Soy un joven de 24 años con la energía de alguién de 23, apasionado por plasmar la fantasía, magia y ficción en todo lo que hago. Cada experiencia se convierte en una historia que disfruto contar, siempre buscando convertir lo cotidiano en algo extraordinario.

Un poco de su experiencia: He trabajado con diversas marcas como Community Manager y Diseñador Gráfico, ayudando a crecer y evolucionar a través de redes sociales y contenido digital. En Roobik, cada día es una oportunidad para resolver el cubo.

Cualidades en el trabajo: Me considero un soñador y creativo con visión estratégica. Siempre busco conectar lo estratégico con lo creativo, viendo el potencial en todo. Disfruto trabajar en equipo para lograr resultados impactantes.

Hobbies, gustos y aficiones: Me apasionan los videojuegos, crear contenido para YouTube, la creación de música y jugar Magic The Gathering. También disfruto pasar tiempo con mis mascotas y explorar nuevas experiencias gastronómicas.

Michelle Luna

Creativa

¿Quién es Michelle? Soy Michelle, tengo 25 años y soy diseñadora digital. Mi estilo de vida se centra en mantener la paz y disfrutar cada momento al máximo, encontrando felicidad en los pequeños detalles que hacen que cada día sea único.

Un poco de su experiencia: En Roobik, he tenido la fortuna de trabajar en proyectos creativos que van desde la conceptualización de campañas hasta la creación de materiales impresos de diferentes escalas. Ha sido una experiencia gratificante que me ha permitido crecer y aportar valor con mi trabajo.

Cualidades en el trabajo: Me considero responsable, puntual y eficiente. Además, estoy siempre abierta a escuchar nuevas ideas y aprender de cada experiencia para lograr los mejores resultados en equipo.

Hobbies, gustos y aficiones: Me apasionan los animales, especialmente los perros, conejos y caballos. Nadar, la naturaleza, y los niños en mi iglesia, llenan mi corazón y me conectan con mi esencia.

Calú González

Diseñadora y creativa

¿Quién es Calú? Diseñadora de Marca, Gestora de Proyectos y conferencista internacional. Me apasiona construir marcas, centrándome en el concepto, la experiencia y los aspectos visuales. Me esfuerzo por conectar las necesidades del cliente con soluciones creativas, coherentes y significativas que impacten a las audiencias.

Cuento con más de 10 años de experiencia en diseño y gestión de proyectos, trabajando con equipos creativos para desarrollar marcas sólidas y estrategias visuales impactantes. He liderado proyectos en publicidad, branding y diseño estratégico, colaborando con importantes empresas y clientes independientes. Actualmente, estoy a cargo de una cuenta bancaria líder en Centroamérica, creando guías de marca coherentes y relevantes, y he diseñado la identidad de una innovadora app fintech en la región. Mi enfoque siempre está en la calidad, la consistencia y el impacto visual.

Cualidades: Problem solver, curiosa y comprometida con el aprendizaje constante. Me destaco por mi capacidad de liderazgo, comunicación efectiva y enfoque en la calidad. Mi experiencia en branding me permite mantener la consistencia visual y estratégica en cada proyecto, asegurando que las marcas conecten profundamente con sus audiencias.

Hobbies, gustos y aficiones Disfruto hornear, ver anime, escuchar k-pop, J-pop, leer fantasía y pasar tiempo con mis tres gatas. Estas actividades alimentan mi creatividad y me brindan equilibrio personal.

Gabriel Garavito

Creativo

¿Quién es Gabriel? Soy Gabriel Garavito, tengo 26 años y soy diseñador gráfico, aunque mi verdadera pasión es ser director creativo. Me encanta conceptualizar marcas desde cero o darles una nueva vida a través de rebrandings; siento que mi imaginación no tiene límites cuando se trata de crear algo único y especial.

Cualidades en el trabajo y su experiencia: Soy un fanático de la cultura pop, que es mi mejor aliada para mantenerme al día con las tendencias y sacar ideas frescas. Me considero una persona alegre y divertida, siempre estoy buscando conversaciones interesantes porque, honestamente, no me gusta el silencio. Puedo hablar de cualquier cosa, desde diseño, peliculas, hasta musicales, que son una de mis grandes pasiones.

Hobbies, gustos y aficiones: Siempre estoy buscando nuevas formas de expresarme y conectar con las personas a través de la creatividad.

Charlie Helias

Project Manager

¿Quién es Charlie? Yo soy Charlie y mi función dentro de Roobik, es ser el jefe de proyectos, cuentas y medios. La diferencia entre el perseverante y el terco, es el resultado. 

Un poco de su experiencia: Después de casi 28 años de carrera en esta industria, sigo siendo aprendiz regular de mi oficio. He manejado cuentas de todo tipo de industria y eso ha permitido que pueda aprender a conocer y entender mi trabajo como una pieza importante dentro de Roobik. 

Cualidades en el trabajo: Apasionado, analítico y sobre todo, curioso. No hay mejor habilidad que la curiosidad para llevar mi oficio a otro nivel. Me gusta el trabajo en equipo, porque implica aprendizaje. Pero me gusta el tiempo en soledad, para desarrollar mejor mi creatividad estratégica. 

Hobbies, gustos y aficiones: La música y un buen vino, a la caída de un atardecer. Me encanta el baseball, soy fanático de los Yankees y me gusta mucho cuidar de mi, para poder compartir con mi familia y mi perro los momentos de la vida.

Trabajemos juntos y resolvamos el cubo