A través del arte en la publicidad, el diseño gráfico ha tomado mucha relevancia, porque a través de esta rama, muchos artistas han creado conceptos únicos y disruptivos, que no solo comunican marcas de una manera comercial, sino también artística.
En esta nueva entrada, Calu González, una de nuestras mentes creativas, nos habla desde su experiencia como diseñadora gráfica, porque el arte influye en la publicidad.
El arte gráfico en la publicidad: fuente inagotable de inspiración
En el vibrante mundo de la publicidad, la creatividad es el motor que impulsa cada campaña exitosa. Y, como diseñadores y publicistas ¿dónde podemos encontrar esa inspiración? Pues bien, ¡en el arte! Los gráficos son nuestro faro guía, la fuente inagotable de ideas que nos puede impulsar a la acción, incluso en los días más difíciles. Imagina un lienzo en blanco, que espera ser llenado de ideas brillantes. No podemos empezar a crear si nuestra maleta de materiales para crear arte e inspiración está vacía.
Utilizar el arte como una semilla creativa
El arte es una manifestación única de la creatividad humana. Desde las pinturas rupestres hasta las obras maestras que llenan los museos de hoy, el arte ha sido el aliento vital que guía a la humanidad (no sólo a los creativos) en su búsqueda constante de innovación. Pero, especialmente en el mundo de la publicidad, sumergirnos en este océano de colores, formas y emociones, nos ayuda a encontrar esa chispa que nos lleva a crear campañas sorprendentes.
Toulouse-Lautrec: el pionero de los carteles modernos
No podemos evitar recordar a Toulouse-Lautrec, el visionario conocido como el «padre del cartel moderno», quién desencadenó una revolución en la publicidad. A fines del siglo XIX, sus icónicos carteles capturaron la esencia vibrante de la Belle Époque en París. Inspirado por la vida nocturna, la danza y la bohemia de Montmartre, Lautrec cambió la forma en que presentamos productos y eventos al mundo. Sus carteles siguen siendo inspiradores, recordándonos que la creatividad gráfica puede transformar la realidad.
La Bauhaus y el Constructivismo: elegancia en la simplicidad
Observando a quiénes tenían un claro objetivo de crear objetos, piezas de comunicación bellas sin perder su función utilitaria, podemos voltear y ver a la Escuela de la Bauhaus y el movimiento del Constructivismo. Estas corrientes artísticas abrazaban la simplicidad, la funcionalidad y la forma en el diseño. Su influencia persiste en la estética limpia y atemporal que aún es relevante en la publicidad actual. Nos inspiramos en su enfoque preciso y claro para transmitir mensajes poderosos.
Basquiat y Warhol: conexiones a lo largo del tiempo
El arte no se detiene en el pasado; fluye a través del tiempo y las épocas. Basquiat y Warhol, dos gigantes del arte pop, revolucionaron la gráfica publicitaria en las décadas de los 70 y 80. Tomando inspiración en el movimiento publicitario de los años 40. Aun cuando su obra se puede ver como un comentario sobre el poder de la publicidad y la mercantilización del arte y la cultura, ellos también encontraron inspiración en los artistas gráficos que les precedieron. Esta interconexión en el tiempo nos recuerda que la creatividad no tiene límites temporales. La historia del arte es un vasto tesoro de ideas que podemos desenterrar y revivir en cada campaña.
Pero no todo se reduce a la belleza estética. En la publicidad, la forma y el mensaje deben bailar juntos en armonía. La belleza de un diseño debe ir de la mano con la claridad del mensaje. Si un anuncio es atractivo, pero no se comprende, o se comprende pero no atrae, la conexión con el público se rompe. La comunicación efectiva es esencial en la publicidad.
Inspiración en el ahora
Nuestros héroes contemporáneos, genios que siguen alumbrando nuestro camino en el recorrido creativo de una agencia publicitaria. Personas como Saul Bass, Paula Scher, Jessica Hische, Stefan Sagmeister, y Jessica Walsh. Cada uno de ellos es un faro de creatividad en el amplio mundo de la publicidad.
Saul Bass, con su habilidad para contar historias visuales con simplicidad, nos enseña que los gráficos pueden ser cuentos poderosos en una sola imagen. Los títulos de crédito de la película «Vertigo» son un ejemplo icónico de la capacidad de Bass para contar historias visuales de manera magistral.
Paula Scher, con su talento en tipografía y diseño de identidad, demuestra que el poder de una marca radica en su identidad visual única. El diseño de la identidad visual de «Citi» es un testimonio del poder de la tipografía y el color en la construcción de una marca sólida.
Jessica Hische,con su maestría en el arte de las letras, nos muestra cómo las palabras pueden convertirse en arte, transmitiendo no solo un mensaje, sino también una emoción. Su trabajo en la portada de la revista «Globe Magazine» para su edición “Woman in Power” combina tipografía elegante y una paleta de colores cautivadora para transmitir la innovación y la creatividad en el trabajo de las mujeres.
Stefan Sagmeister, con su enfoque en el diseño experimental, nos reta a ir más allá de los límites convencionales, inspirándonos a abrazar la innovación y la audacia. El diseño de Sagmeister para la portada del álbum «Talking Heads: Once in a Lifetime» es un ejemplo perfecto de su enfoque experimental y vanguardista.
Jessica Walsh, con su visión fresca y llena de color, nos recuerda que el diseño puede ser un estallido de creatividad y diversión, sin dejar de ser funcional. La campaña «Let’s Talk About Mental Health» de Walsh es un estallido de color y creatividad que demuestra cómo el diseño puede ser divertido y cautivador aun tocando un tema tan complejo.
La inspiración gráfica en la publicidad es un viaje emocionante y constante. Nos basamos en la historia del arte y en los maestros contemporáneos para crear campañas atractivas y efectivas. La magia de los gráficos radica en su capacidad para comunicar, emocionar y, sobre todo, inspirar. Diseñadores, publicistas y comunicadores, debemos seguir explorando, creando y encontrando inspiración en el mundo visual que nos rodea. ¡Así que a seguir creando y sorprendiendo!
Si quieres conocer más de lo que sabemos hacer y conocemos de diseño gráfico, escríbenos a [email protected] y resolvamos el cubo para que las campañas de tu marca, también se conviertan en arte que inspire a otros.